Droit
La publicité en ligne annonce ses bonnes pratiques
Ce mois de mars voit l'aboutissement de toute une série d'initiatives destinées à produire, de façon concertée, des lignes de conduite qui serviront de référence commune aux acteurs de la publicité ciblée en ligne et plus particulièrement de la publicité comportementale. Ces nouvelles formes de publicité adaptées aux goûts et centres d'intérêt des internautes, à partir de données de navigation anonymes, soulèvent encore des questions liées à la nature des informations recueillies et au respect du consommateur et de sa sphère privée. Afin de favoriser la confiance des consommateurs, l'UDA avait dressé en juin dernier un
état des lieux des bonnes pratiques d'ores et déjà mises en oeuvre et appelé à une démarche partagée autour de ces principes. Le 16 mars c'est à la Cnil (Commission nationale de l'informatique et des libertés) que l'UDA et les membres de l'UFMD (Union française du marketing direct) ont présenté le résultat de leur travail sur des recommandations déontologiques destinées à favoriser la protection de la vie privée des internautes et de leurs données personnelles (information et choix des internautes, droit à l'oubli, respect de la vie privée…). Le 22 mars, l'UDA répond à l'appel de Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d'État chargée de la Prospective et du Développement de l'économie numérique, qui propose un projet de charte sur le droit à l'oubli "
des traces de l'internaute" en matière de publicité en ligne, mais aussi de réseaux sociaux. Enfin l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) a lancé une révision de ses règles en matière de publicité sur les médias numériques, qui concernent le message publicitaire et son contenu. Ce travail implique la mobilisation et l'avis du Conseil paritaire de la publicité (CPP), qui a lancé une série d'auditions pour cerner notamment la nouvelle problématique d'identification de la publicité sur les blogs ou les réseaux sociaux.
Ces démarches viennent compléter les recommandations que le Forum des droits sur l'internet vient de publier (voir ci-dessous). C'est dire l'effort de coordination qu'il conviendra de mener dans les prochaines semaines.
mars 2010
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