Internet et médias interactifs
Baromètre IAB-SRI : plus de 3 milliards bruts pour la publicité sur l’internet
L'
Observatoire de l'e-pub nouvellement créé a plutôt vocation à faire l'objet d'une publication annuelle. En effet, la méthodologie sur laquelle il s'appuie rend difficile des points plus rapprochés dans le temps. Il ne peut donc totalement se substituer au
Baromètre IAB-SRI réalisé par TNS Media Intelligence qui, pour sa part, ne prend en compte que le
display et mesure les investissements publicitaires bruts.
En 2008, la part de l'internet dans le total des investissements publicitaires a été de 15 % contre 12,3 % en 2007. Avec un volume de plus de 3 720 millions d'euros bruts investis en 2008, l'internet affiche la plus forte progression des médias (+ 19 %) et constitue le moteur de croissance du marché publicitaire français, en contribuant à lui seul à 78 % de la croissance plurimédia (contre 57 % en 2007). Cette croissance joue à deux niveaux : d'un côté les annonceurs fidèles qui renforcent leur confiance dans le média (20,1 % de leurs investissements publicitaires 2008), de l'autre côté les nouveaux annonceurs, dont le nombre a augmenté de 24,6 % par rapport à 2007. Enfin, l'internet consolide sa présence sur tous les secteurs clés : les télécommunications et le voyage-tourisme représentent ainsi près de 25 % des investissements.
février 2009
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