Internet et médias interactifs
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Bannières publicitaires : taux de clic et visibilité
Smart AdServer, qui développe et commercialise une solution de serveur de publicité pour la gestion des campagnes en ligne, a décidé de lancer une série de baromètres sur les bannières publicitaires. Celui dont les résultats viennent d'être publiés (terrain réalisé en mai 2009) se focalise sur leur performance : clic et visibilité. La recherche a été conduite avec deux partenaires, Wunderloop, spécialiste du ciblage comportemental, et Alenty, qui mesure la visibilité des objets publicitaires. Aux indicateurs habituels de performance (mémorisation d'une campagne), la technologie développée par Alenty permet d'ajouter des critères de visibilité et de temps passé par l'internaute sur la page et donc de qualité d'exposition (rapport entre la durée d'exposition à la bannière et le temps passé sur la page). Quant au taux de clic moyen, Smart AdServer l'estime à 0,17 % en 2009. Autrement dit, il faut afficher plus de 1 000 bannières pour avoir au moins 2 clics sur le site de l'annonceur. Mais les situations sont contrastées selon le format de la bannière ou la technologie mise en oeuvre (image, flash, vidéo ou
rich media).
juillet 2009
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Indicateurs UDA - CGRP TV
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