Internet et médias interactifs
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142 millions d'euros pour l'e-mailing de prospection
Le baromètre TNS Media Intelligence/SNCD (Syndicat national de la communication directe) de veille de l'e-mailing de prospection vient de publier ses résultats 2008. Les investissements en e-mailing de prospection ont atteint 141,6 millions d'euros bruts. La pression s'est accélérée en fin d'année, puisque 45 % des investissements sont concentrés sur les quatre derniers mois de 2008, croissance remarquable si l'on considère le contexte économique dépressif. Par ailleurs, de plus en plus d'annonceurs sont séduits par l'e-mailing de prospection : 817 sur l'ensemble de l'année, vs 2 600 pour le courrier adressé ou 210 pour le cinéma. 68 % des annonceurs du Top 100 plurimédia ont eu recours à l'e-mailing en 2008. Le budget moyen n'est que de 0,3 % du total investi, mais certains annonceurs y consacrent près de 4 % de leurs investissements publicitaires. La distribution arrive en tête, représentant à elle seule 16,6 % des investissements e-mailing tous secteurs. Enfin, il est intéressant de noter la complémentarité de l'e-mailing avec la presse pour 68,4 % des annonceurs et avec le display pour 61 %, dispositif pouvant offrir une couverture très large et une présence forte auprès du public.
avril 2009
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