Actualités du Hors-médias - Promotion
Le coupon de réduction ne connaît pas la crise !
HighCo Data a présenté un bilan 2009-2010 des usages du coupon de réduction et a analysé les grandes tendances de ce marché. La promotion reste une valeur sûre en temps de crise, la prévision quant à la quantité de coupons traités en 2010 explosant de 19 %, pour atteindre 220 millions de coupons*. Le volume de bons émis continue de baisser (- 13 %), pour atteindre 2,38 milliards, indiquant que les campagnes sont dorénavant plus ciblées. La valeur faciale du bon retrouve quant à elle les niveaux de 2007-2008, à hauteur de 0,642 euro, soit une progression de 5 % sur la valeur moyenne en 2010. Les coupons on pack représentent plus de la moitié des coupons remontés et les coupons distribués in store (on pack, chéquier animation, bons en caisse...) plus de 90 %, alors qu'ils représentent moins de 40 % en termes d'émission. La croissance du marché est principalement due aux consommateurs qui plébiscitent la promotion simple et financière et qui utilisent plus massivement les coupons, comportement certainement lié à la crise. Les projections réalisées par HighCo Data laissent à penser que les industriels maintiendront leur politique de couponing sur le prochain semestre 2011. De ce fait, les volumes seront constants ou supérieurs par rapport à 2010.
* données HighCo Data, hors gain de part de marché, le marché progressant de 9 à 12 % environ
décembre 2010
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