Actualités du Hors-médias - Foires et salons
Les salons résistent à la crise
Le secteur des foires et salons a crû de 0,8 % en 2012, dans un marché en baisse de 1,3 %. Ce sont les salons professionnels qui s'en tirent le mieux. Lors de la conférence de presse organisée par FSCEF (Foires, salons, congrès et événements de France), la bonne tenue du secteur a été rappelée, avec des investissements publicitaires qui ont crû de 0,8 %* dans un marché global en baisse de 1,3 %*. D’après l’OJS (Office de justification des statistiques), ce sont les salons professionnels qui s’en tirent le mieux. La participation des exposants a augmenté de 0,7 % sur la période, de même que la surface des stands occupés.
Les visites ont certes chuté de 3,5 %, baisse que les organisateurs expliquent par la rationalisation des déplacements d’affaires, mais compensée par la qualité des profils de visiteurs accueillis et un climat d’affaires positif. Le salon professionnel conserve tous ses atouts pour générer des affaires, favoriser la prospection et nourrir la relation avec les clients. Concernant les salons grand public, la baisse est légère sur chacun des items relevés : - 2,2 % d’exposants, - 2,1 % de surfaces occupées et - 1 % du nombre d'entrées visiteurs. En fonction des salons, les résultats sont variables : le
Salon international de l’agriculture ou le
Mondial de l’automobile ont connu d’excellents résultats, mais certains salons consacrés à la maison ou à la décoration qui avaient jusqu’alors bien résisté ont été touchés par le moral en berne des ménages. Les foires, enfin, sont les plus frappées par la crise, avec une participation des exposants qui diminue de 3,7 % et un nombre de m² stands occupés qui baisse de 5,2 %, la crise ayant fragilisé les PME/TPE régionales et locales, qui comptent sur ces événements pour développer leurs carnets de commandes ou réaliser du chiffre d’affaires immédiat. En contrepartie, le nombre des entrées visiteurs s’est plutôt bien maintenu (- 0,9 % en incluant la
Foire de Paris, - 2,2 % en l’excluant).
* Source France-Pub Irep 2012
mai 2013
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