Actualités du Hors-médias - Evénementiel
Reprise du marché de l'événementiel
La sixième version de l'étude ANAé/Bedouk
Meetings & Events Media* montre le retour à l'optimisme des agences-conseils en événementiel. Après une année 2009 marquée par la réduction de la taille des événements, 2010 a retrouvé des opérations plus ambitieuses. La part des événements réunissant entre 50 et 200 participants regagne sa place centrale (44 % des événements déclarés), celles des 200 à 500 revenant à 20 %. Le marché reste toujours centré sur les entreprises (83 % des événements déclarés, soit une hausse de 3 %), avec en tête les secteurs de la finance/banque/assurance (46,5 %) et de l'industrie (37 %). Les événements sont principalement de type entreprise/ corporate, suivi par les événements internes. Autre enseignement : plus que jamais, la France demeure au coeur de l'activité des agences, tant au niveau de l'origine des clients (89 % sont français) qu'en termes de destination pour l'organisation des manifestations (74 % sont organisées en France, dont 60 % en Ile-de-France). Pour 2011, la vision des professionnels est assez optimiste : 54 % des responsables d'agences estiment que leur chiffre d'affaires va augmenter. La tendance 2009/2010, qui a privilégié des événements moins ostentatoires, devrait se poursuivre, avec toutefois moins d'austérité, les entreprises ayant besoin de renouer avec des événements qui marquent les esprits, qui incarnent la reprise et ouvrent le champ des possibles pour l'avenir. Dans ce contexte, les agences sont conscientes qu'elles doivent redoubler d'efforts, démontrer leur capacité d'adaptation et d'innovation pour conserver le niveau de confiance des clients et regagner le statut de partenaire.
* Source : étude réalisée en collaboration avec Véronique Charpenet-Bouchard, cabinet indépendant de conseil en marketing et communication, auprès de 635 agences événementielles basées en France, créées avant le 1er janvier 2008 et ayant un chiffre d'affaires supérieur à 300 K€
mars 2011
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