Actualités du Hors-médias - Evénementiel
L'adhésion des jeunes
L'étude
Street is my media, issue de la base de données
Consojunior 2010
* de TNS Media Intelligence, a mis en évidence la forte influence des opérations
outdoor reposant sur un mix d'actions web et terrain sur la population particulièrement mobile des 11-19 ans. Ainsi, de par leurs activités (et donc leur mobilité) et leurs connectivités par web et mobile, ils sont facilement exposés aux actions de
street-marketing et y sont réceptifs à 100 %. Sensibles aux expériences inédites que peuvent leur proposer les marques dans le cadre de leurs opérations de rue, ils en attendent de l'information et de l'émotion et y portent une grande attention. Les animations dans les centres commerciaux, les voitures "brandées" ou encore l'affichage déclenchent un niveau d'attention de 60 à 90 % et de 75 % pour la publicité dans l'univers des bars et restaurants. Une invitation VIP à un concert ou un défilé est un "must" pour tous.
Le retour sur investissement ne se fait pas attendre pour les marques. La moitié des 11-19 ans ayant participé à un événement organisé par une marque déclare avoir ensuite une meilleure image de celle-ci, les trois quarts deviennent de nouveaux acheteurs et un quart reconnaît acheter davantage le produit ou le service concerné. C'est donc une cible idéale à séduire pour les marques, en s'appuyant sur les nouveaux modes de communication auxquels ils adhèrent (réseaux sociaux, web 2.0, buzz...).
janvier 2010
Fonctionnement