Actualités du Hors-médias - Evénementiel
Evénementiel : Les agences optimistes sur la conjoncture
75 % des agences d’événementiel estiment que la situation du marché est plutôt bonne et 50 % prévoient une augmentation de leur business dans les prochains mois.
Dans son dernier
baromètre flash*, l'ANAé (Association des agences de communication événementielle) s'intéresse à la façon dont ses adhérents perçoivent le marché et ses grandes tendances. Malgré la conjoncture, près de 75 % des agences estiment que la situation du marché est plutôt bonne. Près de 50 % prévoient une augmentation de leur business dans les prochains mois, avec une marge brute en augmentation de 3,9 % par rapport à 2010. Concernant les relations agences-annonceurs, elles sont estimées comme plus difficiles qu'en mars par 75 % des agences. Plus de 40 % d'entre elles ont répondu à un plus grand nombre d'appels d'offres. Pour 65 %, les délais de réponse au brief se raccourcissent de façon significative. Près de 40 % des compétitions mettent en moyenne 4,3 agences en concurrence. Quant à la compréhension par les annonceurs du mode de rémunération recommandé par les agences et basé sur leurs trois missions (conception, temps, industrie), elle reste encore inégale avec une notation de 6/10 par les dirigeants d'agence. Rappelons pour information que ce sujet est traité dans le
Guide de la relation entre l'annonceur et l'agence-conseil en communication événementielle. La typologie des opérations par ailleurs ne varie guère. Depuis la rentrée, les opérations de communication interne (conventions, séminaires, etc.) confirment leur place de numéro un, devant les événements externes. Les voyages de motivation et les
incentives connaissent une quasistabilité. A noter qu'en moyenne les agences de l'ANAé proposent une démarche éco-responsable sur près de 24 % de leurs projets.
octobre 2011
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