Actualités du Hors-médias
Les consommateurs connaissent la marque de leurs objets publicitaires !
Les consommateurs sont sensibles et attentifs aux objets publicitaires qu’ils reçoivent. Surtout s’ils sont utiles et de bonne qualité.
La première grande enquête sur l'impact des objets publicitaires réalisée par 2FPCO, Fédération française des professionnels de la communication par l'objet, a fait apparaître l'efficacité de ce média. 70,4 % des interviewés ont déclaré se remémorer la marque apposée sur les objets publicitaires qu'ils possédaient. Cet outil de communication est bien connu du public, qui possède en moyenne 2,6 objets publicitaires. En tête caracolent les objets d'écriture avec 59 %, les teeshirts avec 36 %, les produits électroniques avec 24 %, les
goodies (petits gadgets) 23 % et les calendriers 20 %. Un autre enseignement de cette enquête concerne la durée de conservation de ces objets : les bagages détiennent la palme avec plus de quatre ans, puis les textiles "élaborés", les
mugs et autres verres, les tee-shirts et les produits horlogers (trois ans et demi). Il semble donc que plus le coût de l'objet est élevé, plus il est conservé. Tout cadeau, pour être conservé, doit aussi être utile et pratique. Le critère de qualité et donc de durabilité est particulièrement important pour les bagages (36 %), parapluies et textiles (28 et 29 %), mais le côté attractif et esthétique reste déterminant lorsqu'il s'agit de
mugs et verres (53 %), de
goodies (45 %) ou de produits horlogers (40 %). Les
goodies doivent être par ailleurs amusants et divertissants (18 %). 76 % des personnes interrogées déclarent être sensibles à l'objet publicitaire. 60 % d'entre elles souhaiteraient même en recevoir davantage. Voilà de quoi faire réfléchir les annonceurs sur tout l'intérêt d’offrir des petits cadeaux, "pense-bête" de la marque, en les choisissant de qualité afin qu'ils soient conservés longtemps.
* Micro-trottoir réalisé par la Junior entreprise de Dauphine, en juin 2011, sur mille personnes interviewées dans cinq points de passage de l'Ile-de-France
novembre 2011
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