Hors-médias
Un projet de codification universelle de l'adresse
Le développement de l'utilisation de l'adresse dans les différents secteurs économiques et publics amène une exigence croissante sur la fiabilité et la fraîcheur de son contenu. Outre les producteurs officiels de références (Insee, IGN, La Poste), de nombreuses entreprises ou administrations sont également amenées à gérer leurs propres référentiels (EDF, pompiers, opérateurs télécoms et postaux, sociétés de livraisons, sociétés de géomarketing et de traitement d'adresses, collectivités territoriales…). Le Syndicat national de la communication directe (SNCD) a donc décidé de lancer un projet de création d'un code universel de l'adresse (CUA), en concertation avec les différents opérateurs du marché. Ce code a vocation à être intégré, à terme, dans les bases de données de tous les utilisateurs d'adresses françaises.
Pour les annonceurs - et leurs prestataires -, un tel référentiel devrait notamment permettre une plus grande efficacité de leurs opérations de marketing direct en réduisant notamment les taux de non-distribution.
mars 2006
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