Hors-médias
Marketing direct : les investissements portés par l'internet
Selon l'étude annuelle de l'UFMD (Union française du marketing direct), dont l'UDA est membre, réalisée avec l'aide de France Pub, les dépenses de marketing direct et relationnel représenteraient plus de 13 milliards d'euros pour 2008, soit un recul de 2,1 % par rapport à 2007.
L'internet continue sa croissance et enregistre une progression de 20,1 %.
C'est le "search" qui enregistre le plus fort taux de croissance (28 %) et devient le principal pôle dans les dépenses internet, devant l'achat d'espace (+ 12,6 %) et l'e-mailing (+ 10 %).
Les investissements publicitaires en communication directe dans les grands médias (actions intégrant un média réponse) s'élèvent à près de 2,5 milliards d'euros, reculant de 9,8 % par rapport à 2007.
La télévision reste le principal poste de dépenses de marketing direct et relationnel, avec près de 1,7 milliard d'euros (- 12,3 %).
Le marketing direct traditionnel (mailings papier, prospectus, éditions publicitaires, marketing téléphonique...) connaît lui aussi une baisse de croissance à hauteur de 2,1 %, tout en totalisant 9 371 millions d'euros de dépenses. Seuls les prospectus tirent leur épingle du jeu, avec une croissance de 3 %.
avril 2009
>> Retour au sommaire
Fonctionnement