Hors-médias
L'imprimé a encore un bel avenir
Que l'on se rassure : la mort du papier n'est pas encore pour demain ! Le colloque
L'imprimé : un média du futur, organisé par la DGE (Direction générale des entreprises) en novembre dernier, l'a confirmé. L'arrivée de l'email a certes entraîné un passage du
print vers le numérique, mais les actions papier mises en place sont désormais beaucoup plus qualitatives et l'optimisation des coûts (gains de productivité) est de mise. Le papier reste d'ailleurs le support privilégié des annonceurs : ils lui consacrent 57 % de leurs dépenses publicitaires (presse, affichage, PLV, marketing direct...).
Chaque prestataire peut d'ailleurs jouer un rôle dans la relance de l'industrie du papier. Pour les agences de création, il s'agit de s'appuyer sur les qualités intrinsèques du mailing (belle création, prise en main agréable…), atouts non négligeables par rapport à l'e-mailing. Pour les imprimeurs, il est nécessaire, dans un contexte économique difficile, de redéployer leurs activités et de développer une capacité d'offre de services, même dans le domaine de la conception, ce qui pourrait séduire leurs clients.
Les annonceurs s'orientent de leur côté vers des solutions de rationalisation des coûts (utilisation de plateformes d'édition, regroupement des commandes, moins de fournisseurs...), ce qui va faciliter les appels d'offres. Le prix reste un critère de choix, mais n'est pas déterminant lorsque l'annonceur a une bonne connaissance de son fournisseur.
janvier 2008
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