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Jeudi 24 mai 2012
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La dernière lettre de l'Observatoire des marchés de la communication graphique fait état d'une baisse de 12,3 % de l'activité en volume (tonnage produit) du secteur imprimerie à fin octobre par rapport aux dix premiers mois 2008, dont pour les seuls imprimés publicitaires (prospectus, courrier adressé...) et affiches une baisse annoncée de 11,9 %(1). En ce qui concerne ceux-ci, les facturations et le chiffre d'affaires à la tonne sont en forte baisse (- 20,7 % et - 10 %(2). L'évolution de la production des imprimés publicitaires et affiches s'est faite en dents de scie. Cette tendance reflète sans doute des campagnes décidées "à la dernière minute" par les annonceurs, en raison du manque de visibilité économique et de budgets de communication utilisés comme variables d'ajustement.
Le marché des catalogues commerciaux (gros catalogues annuels ou formats plus légers liés à un thème ou événement...) résiste quant à lui à la crise, avec une progression de la production de 1,1 %(2) par rapport aux dix premiers mois de 2008.
Cependant, ce maintien semble se faire au détriment des prix, comme pour les imprimés publicitaires, avec une forte baisse de la facturation (- 20,7 %(2) par rapport à 2008. L'évolution mensuelle de la production des catalogues est, elle aussi, en dents de scie, mais plutôt stable depuis mai. Enfin, le marché des périodiques reste le plus malmené du secteur (- 19 %(2) en volume) sur les dix premiers mois de l'année, cette évolution étant à rapprocher de la baisse de la pagination dans la presse magazine (- 10,3 %(3). Au global, sur les dix premiers mois 2009, la baisse de la production de papiers à usage graphique s'est élevée à 18,9 %. Après un creux au mois d'août, une amélioration semblerait se dessiner(4).
janvier 2010
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