L'Observatoire des marchés de la communication graphique (OMCG) vient de publier sa nouvelle Lettre économique. A fin juillet, l'activité en volume (tonnage produit) du secteur Imprimerie a baissé de 13 % par rapport aux sept premiers mois de 2008. Toutefois, l'écart avec 2008 s'est un peu réduit sur les mois de mai, juin et juillet. En cumul à fin juillet, ce sont les périodiques (- 21,6 %*), les livres (- 13,7 %*) et les imprimés publicitaires et affiches (- 11,3 %*) qui sont les plus touchés. Concernant ces derniers, leur production s'est cependant améliorée par rapport au premier trimestre (- 17,6 %* à fin avril), mais d'après l'OMCG, les prix se seraient fortement dégradés depuis le début d'année sur ce marché (de l'ordre de - 11 %). L'évolution de la production s'est faite en dents de scie selon les mois, cette tendance reflétant sans doute des campagnes décidées "à la dernière minute" par les annonceurs, en raison du manque de visibilité économique et de budgets de communication utilisés comme variable d'ajustement. Dans le même temps, les données volume TNS Media Intelligence (millions d'objets distribués) font état de - 4,7 %** pour le courrier publicitaire adressé et de + 2,8 %** pour la publicité non adressée. Concernant l'affichage, les investissements ont baissé fortement (- 11,8 %**) sur les sept premiers mois de 2009. Seuls les deux premiers secteurs utilisateurs de publicité extérieure (distribution et culture), ainsi que le voyage-tourisme, augmentent leurs investissements dans ce média.
Plus d'informations sur www.opca-cgm.fr rubrique Observatoire des marchés * Source : SESSI enquête mensuelle de branche et Insee Indice prod. ind. brut ** Source : TNS MI
Fonctionnement