Hors-médias
Comment mieux répondre aux besoins des exposants
Le Comité national de pilotage des foires, salons et congrès a rendu son rapport d'étape. Pour la première fois, tous les acteurs du secteur et leurs partenaires se sont associés pour définir des axes de progrès et trouver des solutions permettant d'améliorer durablement la compétitivité de la France sur ce marché hautement concurrentiel. L'UDA a participé au thème
Inscription des attentes des exposants dans la démarche de promotion menée par la filière. Afin d'assurer aux exposants un meilleur retour sur investissement, les principaux axes retenus ont été de mieux faire connaître et reconnaître le salon et le stand comme outils efficaces de commerce et de communication, de diffuser, expliquer et améliorer les outils de mesure du ROI existants, de créer et promouvoir des formations sur ce média, et d'aider les exposants à choisir les salons auxquels ils vont participer.
Les actions proposées vont par exemple permettre à l'annonceur de mieux s'orienter dans son choix de salons (guide d'aide à la décision...), ou de se former à ce métier grâce au développement de cursus et modules de formation. Mais aussi d'analyser des données sur l'efficacité de sa présence sur un salon en s'appuyant sur deux outils existants,
Pilotexpo et
Evalex, développés respectivement par la FSCF (Fédération des foires, salons et congrès de France) et la FFMEE (Fédération française des métiers de l'exposition), et mis à la disposition des annonceurs prochainement.
janvier 2008
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