Actualités des études - Médias
Prospective : le paysage médias en 2020
A la vitesse où les médias évoluent, où les technologies et les modes de consommation bouleversent les équilibres anciens, bien malin qui peut décrire avec certitude à quoi ressemblera le paysage médias dans dix ans. C'est donc à un exercice de prospective plutôt que de prévision que s'est attelée l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat média). Comme le souligne son président Dominique Delport, l'objectif de la démarche est de stimuler les analyses et les réflexions des professionnels et de souligner dans ce contexte "
l'importance de l'accompagnement stratégique" des agences médias dans la création de valeur. Afin de bâtir les deux scénarios pour 2020 qui ont été présentés le 14 octobre dernier, l'Udecam a adopté une méthode d'analyse prospective basée sur l'expertise de professionnels et d'observateurs. En voici une rapide synthèse.
Un scénario "déstabilisant" et un scénario "rassurant"Le scénario des "Invasions barbares" est celui dans lequel l'économie mondiale et, par voie de conséquence, celle des médias, ne se remettent pas de la terrible crise de 2008/2009. La presse, totalement dépendante des fonds publics et de ses mécènes, et la télévision, réduite à des plateformes de VOD, sont considérablement affaiblies par les évolutions technologiques et par celles des comportements de consommation qui s'affranchissent des modes de diffusion classiques et linéaires et détruisent la valeur des contenus. L'internet a gagné toutes les batailles : de l'information à la relation, en passant par le divertissement et le ciblage.
Le scénario de "L'empire contre-attaque", au contraire, est basé sur une reprise progressive de l'économie mondiale et de celle des médias. Si les plus jeunes sont connectés en permanence grâce aux nouvelles technologies qui ont poursuivi leur développement et leur accessibilité, en revanche les aînés - sous la pression des contraintes professionnelles, familiales… - retrouvent des modes de consommation des médias plus traditionnels et n'exploitent pas systématiquement toutes les fonctionnalités offertes par les nouveaux outils. Les contenus restent la principale source de valeur. Grâce à eux, la presse, désormais centrée sur une diffusion numérique, conserve une place prépondérante et les chaînes de télévision valorisent des programmes 3D enrichis de fonctions participatives exclusives.
Retrouver les scénarios et documents de réflexion proposés par l'Udecam sur www.udecam.fr
novembre 2010
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