Actualités des études - Médias
Placement de produits : lancement d'un outil de mesure d'efficacité
Si le placement de produit existe depuis longtemps au cinéma, il n'est autorisé - à titre payant - que depuis mars 2010 dans les œuvres audiovisuelles diffusées à la télévision. Les annonceurs qui souhaitent en mesurer l'efficacité disposent désormais d'un outil de mesure proposé par l'institut d'études
Public Impact, spécialisé notamment dans les domaines de la télévision et du cinéma. L'outil
Quattro permet d'analyser les performances d'un placement selon quatre niveaux de résultats : mise en valeur à l'écran du produit, perception des spectateurs, évolution de la notoriété, de l'image et de l'attractivité (sur la base des notations - sur 50 critères - comparées entre publics exposés ou non exposés), ainsi que des éléments du retour sur investissement généré par l'opération. Une récente analyse menée par Public Impact à l'occasion de la sortie au cinéma du film "Rien à déclarer" a par exemple montré l'excellent niveau de restitution (90 % des spectateurs en sortie de salle) de la marque du chocolatier Godiva dont une boutique a servi de décor à plusieurs scènes du film.
mars 2011
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