Actualités des études - Médias
Etude Premium : pas de comparaison possible entre 2009 et 2010
Audipresse, la société de mesure de l'audience de la presse, vient de publier pour la deuxième année consécutive les performances de 87 titres sur les cibles recherchées des cadres et dirigeants, les "Activ"; des hauts revenus, les "Easy"; ainsi que sur le croisement de ces deux populations, les "Activ'easy". Le CESP, qui a validé la méthodologie de cette édition 2010, attire l'attention des utilisateurs sur la non-comparabilité des performances des titres en 2010 avec celles qu'ils obtenaient en 2009. L'UDA, qui participe au pilotage de
Premium aux côtés des éditeurs et des agences médias, recommande aux annonceurs de suivre strictement ce conseil. En effet, l'enquête
Emploi de l'Insee, qui est un élément essentiel du référentiel sociodémographique de l'étude
Premium, a connu elle-même une rupture méthodologique qui invalide toute comparaison. Rappelons que c'est d'ailleurs pour cette raison que la publication, très attendue par le marché et initialement prévue début octobre, avait dû être reportée.
décembre 2010
Fonctionnement