Actualités des études - Médias
Conjoncture : 2009, la double peine !
Les analyses des investissements médias de 2009 mettent progressivement en lumière la juxtaposition de deux phénomènes : la crise conjoncturelle, qui a touché les médias dans leur ensemble ; l’évolution structurelle, qui a commencé à modifier (durablement ?) leur hiérarchie. Le bilan (en brut tarif) des investissements publicitaires 2009 dans les médias que vient de publier Kantar Media fait apparaître une progression de 1,4 % par rapport à 2008. C'est le résultat d'un premier semestre à - 3,6 % (soit - 18,1 % en net selon l'Irep) et d'un second semestre qui, bien qu'en progression de 6,3 %, n'a que partiellement réussi à rééquilibrer l'année.
Si 2009 a été très difficile pour tous les médias, la presse et la publicité extérieure ont été les plus touchées par la crise, avec des baisses respectives de 5,1 % et de 8,7 % qui laissent présager des pertes nettes plus fortes encore. Pour la première fois en 2009, la télévision a ravi à la presse la place de premier média des annonceurs en France et le classement en net devrait confirmer cette nouvelle hiérarchie. Parallèlement, l'internet poursuit sa progression qui, bien que ralentie en 2009, permet au média de renforcer ses positions. On notera également que 2009 a été marquée par un nouvel équilibre entre les annonceurs. L'écart entre les plus gros et les autres s'est en effet creusé. Alors que le nombre d'annonceurs actifs baissait de 4 %, les 100 premiers annonceurs voyaient leurs investissements progresser de 8,7 %. A eux seuls, ils représentent, en 2009, 42 % du marché total. En 2009 plus encore, les investissements bruts sont un prisme déformant pour comprendre le marché publicitaire. En effet, face à une demande en forte baisse, les médias ont accordé des remises et des espaces gracieux qui sont autant d'éléments qui perturbent la lisibilité des bilans. L'Irep et France Pub publieront le 17 mars leur bilan en net de 2009.
Kantar Media remplace en 2010 TNS Media Intelligence. Si la société de pige, souvent encore appelée Sécodip, vient de changer de nom, son périmètre et ses offres restent inchangés
février 2010
Pas de ruée des téléspectateurs vers les chaînes sans publicité (juillet 2009)