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Les valeurs des marques de presse se transmettent au numérique
Un nouveau baromètre confirme la supériorité, en termes de valeur et de bénéfices, que les lecteurs attribuent aux contenus des marques de presse par rapport à ceux des pure players. Il permet aussi de comprendre ce que les déclinaisons numériques apportent aux seules versions papier.
L'enrichissement et la diversification numériques sont aujourd'hui une réalité pour la plupart des marques de presse magazine, qui proposent à leurs lecteurs des sites et applications mobiles performants. Il est désormais admis que le véritable savoir-faire des éditeurs et des journalistes est bien la création de contenus, quelle que soit leur plateforme de diffusion. C'est dans ce sens que les rédactions s'organisent aujourd'hui. Le SEPM (Syndicat des éditeurs de presse magazine) vient de publier le second volet de son étude consacrée au "pouvoir des lectures convergentes". Réalisée grâce aux méga-panels des treize principales régies de presse du syndicat, l'étude a permis de recueillir plus de 4 500 réponses de lecteurs de magazines d'actualité, féminins, d'automobile et
people également consommateurs d'internet. Ce nouveau baromètre confirme la supériorité, en termes de valeur et de bénéfices, que les répondants attribuent aux contenus des marques de presse par rapport à ceux des
pure players de l'internet. Il permet également de mieux comprendre ce que les déclinaisons numériques apportent aux seules versions papier. Les répondants sont près de 90 % à plébisciter la consultation de contenus magazines à tout moment et n'importe où que leur permettent les plateformes numériques mais aussi la profondeur des contenus qu'elles offrent. Depuis un an, les répondants ont encore plus intégré le digital dans leur consommation presse : ils sont désormais 80 % à trouver naturel de lire un magazine et de consulter son site ou son application et 77 % à faire autant confiance au numérique qu'au papier. Si les contenus de presse sont enrichis par leur déclinaison numérique, qu'en est-il de la publicité ? De l'étude du SEPM il ressort que les lectures convergentes bénéficient également à la publicité et aux annonceurs. Les répondants se sentent mieux informés et ont une image plus moderne des marques déclinées. Ils estiment également que leur souvenir publicitaire s'en trouve renforcé.
novembre 2012
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