Actualités des études - Marché de la communication
Les investissements médias marquent le pas
Au premier semestre 2011, la croissance des médias est de 2,1 %. Le display, la presse gratuite d’information, le cinéma et la télévision tirent leur épingle du jeu.
L'Irep (Institut de recherches et d'études publicitaires) vient de publier, avec le soutien de l'UDA, le bilan des recettes nettes des médias pour le premier semestre 2011. Si leur croissance globale est limitée à 2,1 % (contre + 4,6 % au premier semestre 2010 vs le premier semestre 2009), les situations de chacun des médias sont très contrastées. Ainsi le
display sur l'internet enregistre-t-il une progression de 15 %, qui plus est nettement supérieure à celle de l'an passé à période comparable (+ 9 %) et malgré le ralentissement général du marché. C'est également le cas de la presse gratuite d'information (+ 11,3 %) et du cinéma (+ 40,5 %). La télévision présente quant à elle une progression honorable de 3,9 %, nettement inférieure cependant aux + 12,8 % de l'an passé. Si la publicité extérieure (+ 0,4 %) et la radio (- 0,5 %) sont proches de la stabilité, la situation est plus préoccupante du côté de la presse, globalement en baisse de 1,2 % (vs - 4,1 % l'an passé). Cette faible performance de la presse écrite est essentiellement la conséquence de la baisse de la presse gratuite d'annonces (- 11 %), de la presse spécialisée (- 1,2 %) et des quotidiens nationaux (- 5,7 %), que les progressions de la presse magazine (+ 1,3 %) et de la PQR (+ 1,1 %) ne parviennent pas à compenser. A noter que l'Irep publie pour la première fois une évaluation du marché de la publicité
display sur les mobiles. Si le média apparaît comme le plus dynamique ce semestre (+ 44,3 %), il est important de le rapporter au marché total, dont il ne représente que 0,3 %.
octobre 2011
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