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Jeudi 24 avril 2014

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Marché de la communication

Actualités des études - Marché de la communication

Prospective & transversalité

Le collège Prospective & transversalité du CESP a pour but de rassembler des spécialistes des études, annonceurs et agences, autour de leurs problématiques communes. Le CESP (Centre d’étude des supports de publicité) est une association qui réunit supports, agences et annonceurs autour de la mesure d’audience des médias. Sa mission principale consiste à auditer les différentes mesures qui sont au cœur du fonctionnement du marché publicitaire. Son expertise repose à la fois sur son équipe de permanents et sur son comité scientifique, tous chargés d’analyser en profondeur les méthodologies et la mise en œuvre des différentes mesures en vue d’estimer leur qualité et de proposer, le cas échéant, des axes d’amélioration de leur validation. Cette expertise permet également au CESP d’assurer des missions d’accompagnement des différents mesureurs dans la conception et l’amélioration des dispositifs existants ou futurs. L’UDA est membre de son comité de direction et participe activement aux travaux de ses différents "collèges" et en particulier de son collège "utilisateurs". Récemment rebaptisé collège Prospective & transversalité, ce dernier a désormais pour vocation de rassembler largement et prioritairement les spécialistes études des annonceurs et des agences autour de leurs problématiques communes telles que : opportunité d’une étude de cadrage unique, enjeux et apports de la modélisation, exploitation des "voies de retour" dans la mesure d’audience… Au sein de ce nouveau "think tank", chacun des thèmes sera abordé sous un angle permettant une mise en œuvre réaliste des réflexions menées afin d’optimiser et rationaliser les dispositifs actuels de mesure et de dessiner ceux de demain. La prochaine réunion du collège utilisateurs Prospective & transversalité est fixée au 5 juillet à 9 heures au CESP. Les adhérents de l’UDA intéressés par cette démarche sont invités à prendre contact avec Didier Beauclair à l’UDA.

juin 2013

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