Actualités des études - Internet
Investissements en ligne des annonceurs : + 9 % en 2010
La 5e édition du
Baromètre de l'e-pub réalisé par CapGemini en partenariat avec le SRI (Syndicat des régies de l'internet) et l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat média) évalue à 2,3 milliards d'euros les investissements nets des annonceurs sur l'internet en 2010, soit 9 % de plus qu'en 2009. Ce baromètre - basé sur les déclaratifs des régies et des agences médias et sur des interviews d'annonceurs - présente la particularité de donner une vision large des investissements
online, omettant toutefois ceux qui seraient réalisés par les annonceurs à partir de leurs ressources internes, comme les sites de marque ou les e-mailings sur base de données propres. Attirant 42 % des investissements 2010, le
search reste la technique la plus largement utilisée par les annonceurs, quels que soient leur taille ou leur secteur. L'engouement pour cette technique de communication reste soutenu, puisqu'elle a enregistré - sans surprise - une croissance de 9 % en 2010. C'est du côté du
display (23 % des investissements) que la croissance, à + 12 %, est la plus remarquable. Après une année de baisse en 2009, le
display retrouve de la vigueur, dopé par la vidéo en ligne qui occupe une place de plus en plus large dans la consommation des internautes et, par voie de conséquence, dans les investissements des annonceurs. Les offres de vidéo en ligne ne cessent de s'enrichir et de se diversifier et se positionnent progressivement comme de véritables compléments de la télévision, proposant des commercialisations classiques au contact, mais également de plus en plus à la performance. A noter aussi la croissance des réseaux sociaux, qui apportent leur contribution à la croissance du
display. Dans les autres techniques de communication à la disposition des annonceurs, on remarque la forte hausse (+ 23 %) des investissements sur l'internet mobile, qui ne représente encore cependant qu'une part très marginale (moins de 1 %) du total investi en ligne.
Les prévisions pour 2011 restent encourageantes et CapGemini avance une nouvelle progression de 12 % des investissements en ligne des annonceurs. Parmi les principaux facteurs de croissance identifiés, on relève la vidéo sur l'internet qui va contribuer à renforcer les investissements
display, le développement du commerce en ligne pour de nombreux annonceurs jusqu'alors centrés sur le
offline, l'extension de l'internet mobile grâce notamment à l'avènement des smartphones et enfin l'arrivée d'annonceurs issus du local - ils représentent déjà 37 % des investissements sur l'internet -, toujours plus nombreux à communiquer grâce à des coûts d'accès adaptables à de nombreuses problématiques.
En savoir plus sur www.sri-france.org
février 2011
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