Actualités des études - Internet
Internet : une hausse continue mais modérée
Concernant l'internet de manière plus spécifique, outre les chiffres (en brut) de la mesure du
display réalisée par Kantar Media (en partenariat avec l'IAB France, Internet Advertising Bureau, et le SRI - Syndicat des régies internet), le marché dispose désormais, deux fois par an, du baromètre de l'e-pub, réalisé par Capgemini Consulting en partenariat avec le SRI et l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat média) et qui fournit une évaluation du marché de la communication
online en net (
search,
display, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs et mobile).
Le premier suit un univers constant de 34 régies (soit 740 sites) et fait apparaître une progression de 8,2 % par rapport à 2008. Si le nombre d'annonceurs actifs est en légère baisse sur ce média (- 0,5 %), il faut remarquer que les annonceurs déjà présents sur le média en 2008 (soit 50 % des annonceurs du média) représentent 94 % des investissements sur l'internet. Près de 40 % des annonceurs présents sur le média sont des exclusifs internet, tandis que 26 % ont une stratégie bimédias (le plus souvent une combinaison internet + presse).
Le baromètre de l'e-pub, lui, estime le marché de la communication
online en France à 2,11 milliards d'euros nets, en hausse de 6 % par rapport à 2008. Trois univers distincts comptent pour plus de 85 % du total : le search, qui représente 880 millions d'euros d'investissements en 2009 (+ 10 % par rapport à l'année précédente) ; le display, 480 millions d'euros mais en recul par rapport à 2008 (- 6 %) ; les annuaires, 449 millions d'euros et une croissance de 7 %. A l'opposé, le mobile, en forte croissance (+ 30 %) ne pèse que 23 millions d'euros.
Baromètre internet de Kantar Media sur www.sri-france.org
Observatoire de l'e-pub de Capgemini Consulting sur www.sri-france.org
février 2010
Fonctionnement