Actualités des études - Internet
Croissance à deux chiffres pour l'e-pub
Le SRI (Syndicat des régies internet), l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat média) et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la 6e édition de l'
Observatoire de l'e-pub. Cette étude évalue le marché français de la communication publicitaire online en observant l'évolution de son chiffre d'affaires net dans toutes ses dimensions (
search,
display, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile).
Au premier semestre 2011, le marché de la communication
online a progressé de 12 %, pour atteindre 1,27 milliard d'euros nets de chiffre d'affaires. Cette croissance touche l'ensemble des canaux de communication : le
search (liens sponsorisés) affiche un chiffre d'affaires de 490 millions d'euros nets sur le semestre, avec une progression de 14 % par rapport au premier semestre de l'année 2010 ; la publicité graphique (
display) connaît une progression encore plus affirmée (+ 17 %), portant son chiffre d'affaires à 303 millions d'euros nets ; le chiffre d'affaires de l'affiliation et des comparateurs de prix, deux leviers tirés par le dynamisme du commerce électronique, sont respectivement de 107 millions d'euros nets (+ 18 %) et de 63 millions d'euros nets (+ 10 %).
Après une période de baisse ces dernières années, l'e-mailing renoue avec la croissance (+ 3 %) et atteint 54 millions d'euros nets au premier semestre. Enfin, dopé par des usages qui se développent rapidement et une offre de plus en plus riche et plus adaptée aux besoins des annonceurs, le mobile affiche une croissance de 38 %, qui porte le chiffre d'affaires à 18 millions d'euros nets ce semestre. Deux segments semblent particulièrement dynamiques : la vidéo, moteur de croissance sur le marché du
display, et la publicité à la performance dont la part dans le total
display a progressé de 5 points par rapport au premier semestre 2010 (27 % du total). Enfin Capgemini constate que les annonceurs locaux investissent de plus en plus sur l'internet. Leurs investissements publicitaires atteignent 483 millions d'euros au premier semestre 2011. Capgemini Consulting prévoit un second semestre 2011 en phase avec le premier et table donc sur une croissance de 12 % pour l'année.
juillet 2011
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