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PLV : un marché optimiste
2010 marque une progression de 12,5 %* du marché des investissements en PLV, qui s'établit à 1 035 milliards d'euros, une croissance bien supérieure à celle du marché des investissements publicitaires (+ 2,9 %). Cette belle performance efface globalement les effets de la crise de 2008 et 2009. La PLV destinée au secteur hygiène-santé-beauté reprend une part de marché très élevée, avec 46 %** du volume global fabriqué et redevient, par là même, le principal soutien du marché. Les outils de marketing au point de vente destinés au secteur alimentation-boisson progressent fortement par rapport aux deux dernières années, pour représenter 18 % du CA total. Les matériels complexes (utilisant plusieurs matériaux) et les matériels en métal ont connu les plus fortes croissances, avec respectivement + 23 % et + 33 % (vs + 18 % et + 15 % en 2010). Par ailleurs, 48 % des professionnels de la PLV estiment avoir vécu une bonne ou plutôt bonne année 2010. Confiants en l'avenir, ils sont 72 % à envisager une augmentation de leur CA PLV en 2011. Pour mémoire, ils n'étaient que 20 % en 2010.
* France Pub-Irep
** étude menée par Sérého pour le compte du Popai, l'association des professionnels du marketing au point de vente, auprès de 470 individus identifiés
avril 2011
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