PLV : les fabricants durement touchés par la crise
Le Popai, l'association des professionnels du marketing at retail, a mené une étude auprès de 452 entreprises de PLV, sur lesquelles 71 ont répondu. Rappelons que le secteur (selon France Pub/Irep) est estimé à 900 millions d'euros, soit une régression de 11,8 % par rapport à 2008. La chute des investissements publicitaires peut être liée au recul du secteur de la cosmétologie (28 % en 2009 vs 58 % en 2008). En contrepartie, le secteur de la mode et des accessoires explose, passant de 9 % en 2008 à 35 % en 2009. Les autres secteurs restent stables. Les professionnels ne sont pas très optimistes pour l'avenir : 6 % seulement envisagent une bonne année et 24 % une année plutôt bonne (contre 37 % l'an passé). 20 % envisagent un accroissement du CA PLV en 2010 (16 % l'an passé) et 55 % la stabilité (vs 48 %). Ce résultat correspond à un double effet : la réduction drastique des dépenses de communication des annonceurs et la volonté de maintenir une pression publicitaire importante. Ce sont les Espagnols et les Allemands qui restent les concurrents dominants. L'Asie perd de l'importance, avec 30 % des citations contre 60 % l'an passé. 77 % des entreprises répondantes assurent systématiquement la conception et la fabrication. Seules 7 % déclarent n'assurer que la fabrication. 89 % travaillent en direct avec les annonceurs, les agences représentant moins de 10 % de leur chiffre d'affaires.
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