Actualités des études - Hors-médias
Les agences plutôt optimistes pour l'avenir
Les résultats de la 5e édition de l'étude
* née de l'initiative de l'ANAé (Association des agences de communication événementielle) et de Bedouk Meeting & Events Media viennent d'être communiqués. En 2008, le chiffre d'affaires global du secteur est en hausse de 3,5 % par rapport à 2007, à périmètre constant. De même le nombre global d'emplois permanents a progressé de 2 % par rapport à 2007, s'élevant aujourd'hui à 6 825 collaborateurs. En 2009, les structures restent majoritairement indépendantes (seules 19 % appartiennent à un réseau ou un groupe) et 45 % adhèrent à une association ou un syndicat professionnel. Le marché est toujours très centré sur les entreprises, qui représentent 83 % des événements déclarés. On peut noter que la crise profite aux petits événements de moins de 50 personnes, qui augmentent de 14 %, les événements de plus de 500 personnes restant stables. La France se maintient au coeur de l'activité des agences, tant en termes d’origine de leurs clients (84 % des événements sont commandités par des clients français) qu'en matière de destinations pour l'organisation des manifestations (70 % d'entre elles). La région parisienne accueille 60 % des événements organisés en France. Pour les événements se passant à l'étranger, les pays retenus sont majoritairement le "Sud de proximité" : Espagne, Italie, Maroc. Pour 2010, les agences affichent une nouvelle confiance, la moitié des répondants pensant réaliser un chiffre d'affaires supérieur à celui de 2009 (vs 20 % en 2009). Face à des annonceurs que les agences ressentent comme fonctionnant "
au coup par coup" et "
remettant davantage leurs agences en compétition", celles-ci doivent faire preuve d'une créativité et d'une originalité accrues pour concilier efficacité et réduction des délais d'organisation et des budgets. En matière de types d'événements identifiés pour 2010, les thématiques fortes de l'éco-responsabilité et de l'éco-conception se confirment. Globalement, les annonceurs sont à la recherche d'événements avec des objectifs plus opérationnels, privilégiant le fond plus que la forme, des événements au final moins festifs, plus ciblés et plus rentabilisés.
* Étude réalisée auprès de 650 agences ayant un CA 2008 supérieur à 300 K€, basées en France et créées avant le 1er janvier 2007
février 2010
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