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Le courrier publicitaire toujours apprécié par les Français
Le groupe La Poste vient de présenter les résultats de l'étude TNS Sofres 2008
Les Français et le courrier publicitaire. Pour 49 % des Français, le courrier publicitaire est le vecteur le plus apprécié du marketing direct, contre 13 % pour les e-mails, 11 % pour les SMS et MMS et 2 % pour les appels.
82 % des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier est un moment agréable. 86 % d'entre eux lisent leur courrier le jour même et ils sont 87 % à estimer le courrier publicitaire adressé comme non intrusif.
Adressé ou non adressé, il est lu par respectivement 96 % et 92 % des destinataires. Il reste fortement apprécié et de ce fait très souvent conservé (87 % déclarent conserver au moins un type d'imprimé sans adresse). 67 % le font circuler dans leur foyer.
Le courrier est aussi déclencheur d'achat : 81 % des interviewés se sont déjà déplacés en magasin après la réception d'un courrier publicitaire et 75 % ont déclaré avoir effectué un achat. L'impact du courrier est d'autant plus important qu'il offre un bénéfice direct et immédiat. Ainsi, 83 % utilisent les bons de réduction joints aux ISA et 81 % considèrent que les échantillons joints les incitent à l'achat.
Enfin, le courrier est générateur de trafic sur l'internet pour 41 % d'entre eux.
décembre 2008
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