Actualités des études
La confiance dans les marques remonte
40 % des Français font avancer le développement durable. Les marques et les produits “verts” regagnent des points de confiance.
Ethicity, avec le support d'Aegis Media Solution, et en partenariat avec l'ADEME, vient de publier sa typologie 2011* des Français face au développement durable. On distingue ainsi huit types d'individus et trois grandes familles de comportements. Le noyau dur du changement ("éclaireurs", "bio beaux", "verts bâtisseurs" et "bonne conduite") est relativement stable (40 % de la population). La deuxième famille ("éco-restreints" et "perméables") est sensibilisée, mais touchée par les difficultés financières (25 %). Les 35 % restants sont dans le déni du DD ("consophages" et "minimiseurs"). Plus globalement, si la confiance dans les grandes entreprises a repris sa chute (37 % vs 48 % en 2010), la confiance dans la fiabilité des informations sur les produits durables remonte (52 %, + 7 points), dans les marques engagées dans le DD aussi (46 %, + 3 points), et surtout dans les produits porteurs d'un label de certification sociale ou environnementale (75 %, + 10 points). Ils sont même moins nombreux à ne plus supporter les messages sur l'environnement (- 7 points). Les acteurs en qui les Français ont confiance pour agir concrètement ? Les individus avant tout (47 %), puis les Etats (43 %)… mais les entreprises (35 %) devancent les ONG (32 %) !
septembre 2011
Publicité et jeux d'argent : l'ARPP observe le bon respect des règles (octobre 2011)