Etudes-prospective
Vers un audit du panel Médiamétrie//NetRatings
Il y a quelques semaines, les membres du collège
Internet du CESP (Centre d’étude des supports de publicité) ont été invités à une réunion d'information sur la mise en place de l'audit du panel d'internautes Médiamétrie//NetRatings en 2007.
Après avoir réalisé, en 2004, une mission d’investigation sur certaines caractéristiques du panel (univers étudié, méthodes de redressement...), le CESP a, à la demande du marché, pris la décision de mener cette année un audit complet.
Celui-ci passera par une étude de l'enquête de calage permettant de connaître l'univers pris en compte (plan de sondage, recueil de l'information, traitement des données...) et un contrôle approfondi du panel : méthodes de recrutement et réalisation de ce dernier, gestion du panel, mises à jour des profils des panélistes...
Une attention toute particulière sera accordée au logiciel téléchargé dans les ordinateurs des panélistes (le "meter"), le CESP souhaitant pouvoir conduire des tests pour mieux en comprendre le fonctionnement. Les résultats de cet audit fort attendu seront connus au cours du premier trimestre 2008.
mars 2007
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