Etudes-prospective
Une mesure "plurimédia" de la consommation des cadres
Créée par Ipsos Media en 1979, l'étude
La France des cadres actifs fête cette année sa 25ème édition. D'abord centrée sur la mesure de l'audience de la presse, la FCA a étendu au fil du temps son champ de mesure pour adopter progressivement une vision réellement "plurimédia" de la consommation des cadres.
En 2007, ce sont les audiences de 72 titres de presse, 28 stations de radios, 30 chaînes de télévision, 82 sites web et du cinéma qui sont évaluées auprès d'un échantillon unique de 7 000 individus (interviews téléphoniques et questionnaire auto-administré), également interrogés sur leur participation aux décisions d'investissements de l'entreprise, leur consommation dans le cadre professionnel ou en matière d'équipement personnel, leur style de vie et état d'esprit ou encore leur parcours professionnel et la gestion de leur carrière.
Signalons que pour la première fois depuis 2003, Ipsos a pu actualiser la structure de la population de la FCA à l’aide des dernières enquêtes emploi de l'Insee (ce qui empêche les comparaisons avec les résultats 2006) : cette édition 2007 confirme de grandes évolutions de la population des désormais 7,2 millions de cadres actifs en France (+ 12 % depuis 2003), qui se féminise (37 % de femmes cadres, + 17 %) et qui devient plus provinciale (70 %, en hausse de 18 %).
juillet 2007
>> Retour au sommaire
Fonctionnement