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Sponsoring, études et efficacité
TNS Sport, leader mondial des études liées au marketing sportif, évalue le marché du sport business français à 4 milliards d'euros pour l'année 2005. C'est dire si aujourd'hui ces investissements représentent une décision stratégique pour les annonceurs. Les outils de mesure qui permettent aux sponsors d'optimiser et de pérenniser leurs investissements ont progressé et sont de plus en plus diversifiés. Mais ils doivent encore évoluer pour s'adapter aux exigences et aux besoins des annonceurs.
C'est pourquoi TNS Sport a décidé de créer un comité de pilotage rassemblant les principaux acteurs du marché du sport. L'objectif : un état des lieux des outils existants, une réflexion sur les outils à créer pour répondre aux questions que se posent ces acteurs du marché. Ce comité de pilotage de 40 membres réunit, autour de Bruno Lalande, qui dirige TNS Sport en France, et de Michel Desbordes, chercheur et spécialiste du marketing du sport, des représentants des détenteurs de droits et organisateurs d'événements sportifs, des agences-conseils, des instituts d'études, des fédérations sportives, des collectivités locales et des avocats spécialisés. Sans oublier, cela va de soi, les annonceurs, représentés dans ce comité par Nestlé Waters, Adidas et l'UDA.
juin 2006
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