Etudes-prospective
Séminaire Médias Irep
Le séminaire
Médias de l'Irep (Institut de recherche et d'études publicitaires) était cette année consacré aux stratégies 360°. La forte participation des agences, des médias et des annonceurs à ces deux journées a permis de confirmer, s'il en était besoin, l'importance de ce thème dans les réflexions actuelles des professionnels du marketing.
Didier Beauclair, directeur des médias de l'UDA, était membre du comité de programme que présidait Sylvie Decante, président de MediaCom et de l'Udecam. Il a également animé une demi-journée consacrée au consommateur et à l'évolution de ses comportements à l'heure du numérique. La table ronde qui clôturait ce séminaire sur le thème "Quelles perspectives pour la mesure du 360° ?" a été pour lui l'occasion de rappeler la volonté des annonceurs de toujours renforcer la qualité et la neutralité de la mesure d'audience de référence de chacun des médias, tout en inscrivant ses développements dans une nouvelle dynamique.
Il s'agit aujourd'hui de créer les outils qui permettront demain aux annonceurs de réaliser, en toute objectivité et rationalité, le nécessaire arbitrage, bien au-delà des seuls médias traditionnels, de l'ensemble des moyens de communication. Les exposés qui se sont succédé au cours de ce séminaire ont permis de découvrir plusieurs initiatives qui permettent d'adopter une vision réellement transversale des comportements d'un consommateur qu'il est important désormais de placer au centre du dispositif.
décembre 2006
>> Retour au sommaire
Fonctionnement