A la demande de son conseil d'administration, le CESP (Centre d'études des supports de publicité) a initié une remise à plat de ses missions - aujourd'hui centrées sur l'audit des mesures d'audience des médias - à l'heure de la fragmentation des médias et de la convergence. Marie-Pierre Gérin (SFR), Denis Reynaud-Lacroze (Unilever) et Didier Beauclair (UDA) ont représenté les annonceurs au sein du groupe de travail qui s'est réuni fin septembre et dont les conclusions viennent d'être remises au conseil. Elles portent principalement sur le positionnement du CESP (auditeur ou prescripteur d'études) et sur son champ d'action (études d'audience seulement ou tout type d'études, médias seulement ou tout vecteur de communication). Rappelons que le CESP est une association interprofessionnelle dont les membres sont des annonceurs, des agences médias et des supports. (www. cesp.org)
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