Médias
Quelle place pour l'internet dans les plans de la grande consommation ?
De nombreux annonceurs de la grande consommation (alimentaire, hygiène-beauté, entretien…) hésitent encore à intégrer l'internet dans leurs plans de communication. Pourtant, aux Etats-Unis, Kellogg's, Procter & Gamble ou Reckitt Benckiser ont d'ores et déjà annoncé d'importants transferts de leurs investissements publicitaires vers le net, s'appuyant sur l'efficacité mesurée du média. Le cabinet de conseil en études et recherche L'Ere du temps vient de réaliser, en partenariat avec l'agence médias MindShare, une passionnante analyse - baptisée
Impact@digital - de plus de 80 études publiées dans le monde sur ce sujet.
Cette approche originale consiste donc à mettre en perspective les recherches existantes - après en avoir vérifié la robustesse et la neutralité - pour apporter des réponses concrètes aux questions que se posent couramment les annonceurs du secteur quant à la pertinence de l'internet dans leurs plans de communication, alors même que le média n'intervient que faiblement dans le processus d'achat de leurs produits. Entre autres preuves apportées par l'étude, on retiendra par exemple celles qui démontrent que l'internet contribue clairement à créer de l'intention d'achat dans la grande consommation, ou encore celles qui soulignent l'efficacité des publicités contextuelles et de l'e-couponing, technique pourtant encore sous-utilisée en France, pour accélérer les ventes en magasin (de + 6 à + 10 % en quantités achetées ou en pénétration). Comme le remarque l'Ere du temps, si l'utilisation de l'internet, dont l'une des forces est d'être aussi un bon vecteur d'image, ne peut pas être limitée à la communication promotionnelle, en revanche le média peut constituer dans ce domaine, et a fortiori dans les temps difficiles, un complément tactique des plus pertinents.
Pour commander l'étude ou en obtenir une présentation :
Yasmina Guerry, L'Ere du temps
septembre 2009
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