Etudes-prospective
Poitiers, 3e ville test de Marketing Scan
Les dernières "
Rencontres autour de BehaviourScan" ont permis à la société d'études MarketingScan de présenter ses innovations 2010 sur son dispositif de tests de marché en condition réelle. Ainsi, après Le Mans et Angers, Poitiers a été retenue car répondant à différents critères : être une grande ville pour pouvoir y faire suffisamment d'observations, être représentative de la population française, être concentrée sur elle-même, disposer d'une présence d'enseignes et de formats de magasins variés et représentatifs, et enfin offrir un paysage médias complet. Chaque levier d'achat (innovation ou optimisation produit, linéaire, merchandising, prix, promotion, marketing direct et publicité) pourra ainsi être étudié et son impact mesuré grâce au panel consommateurs de 3 000 foyers et des 110 000 porteurs de cartes de fidélité. Nouveauté : il devient possible de poser des questions spécifiques à un extrait du panel de consommateurs
BehaviourScan en fin de test, pour connaître son opinion (usage, achat, réachat...) vis-à-vis d'un produit, d'une marque ou d'un marché. Enfin, l'intégration récente des comportements des 270 000 porteurs de cartes de fidélité sur les trois villes (
Consumer +) apporte une meilleure compréhension des raisons de succès ou d'échec d'un produit en test par l'analyse approfondie des comportements d'achats.
juin 2010
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