Etudes-prospective
Observatoire de l'e-pub
Début juillet, le Syndicat des régies internet (SRI) a présenté au marché les résultats de son
Observatoire de l'e-pub pour le premier semestre de l'année 2009. Cette étude, conduite par Capgemini Consulting, évalue la communication online (investissements nets) selon sept segments : le
display (affichage), le
search (achat de mots clés dans les moteurs de recherche), l'affiliation, les comparateurs, l'e-mailing, les annonces dans les annuaires et l'utilisation du mobile à des fins de communication. L'
Observatoire évalue le marché à près de 1,1 milliard d'euros sur le premier semestre de l'année, soit une progression de 6 % par rapport à l'année dernière. Toutefois, la tendance n'est pas homogène selon les segments et, si certains continuent à avoir une progression forte (+ 15 % pour les annuaires, + 14 % pour les comparateurs), d'autres sont en baisse (- 7 % pour le
display et même - 10 % pour l'e-mailing). Et quand le
search connaît une progression de 10 % au cours du premier semestre, il renforce sa position de leader et creuse l'écart avec le
display, le premier pesant près de 40 % du total des investissements online quand l'autre (25 % environ des investissements totaux online) se fait rattraper par les investissements dans les annuaires. A l'évidence, la crise économique a un effet sur la communication online et les annonceurs ont cherché, au cours du semestre, à relier davantage leurs actions de communication à leurs objectifs de vente en choisissant des canaux qui leur permettent de mesurer le retour à court terme sur leurs investissements.
septembre 2009
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