Les trois opérateurs mobiles français, Bouygues Telecom, SFR et Orange France, réunis au sein de l'Association française du multimédia mobile (AFMM), ont choisi Médiamétrie pour la mesure d'audience de leur média. Ce choix sera confirmé à l'issue d'une phase de test qui devra permettre de valider la méthode, avant une mise en oeuvre généralisée. Les premiers chiffres devraient être publiés dans le courant du premier semestre 2010. L'approche retenue ne repose pas sur l'observation d'un panel d'utilisateurs, mais consiste à exploiter la totalité des données d'usages, observées dans les systèmes d'information des opérateurs et rendues anonymes. Ces mesures seront complétées par des données sociodémographiques. L'usage des applications mobiles communicantes sera également intégré dans la mesure.
Fonctionnement