Marketing-consommation
Les Français déconsomment-ils ?
Lors de la conférence Déconsommation et
LME organisée par Promo Research, le nouveau consommateur français des années 2000 a été décrypté au travers de l'
Observatoire Sociovision France 2008 et des études de l'institut Iri. Selon Tristan Benhaïm, vice-président de Sociovision, face à la baisse du pouvoir d'achat, 60 % des Français annoncent prévoir de "
consommer moins" dans le futur.
Le désir de consommer reste pourtant fort, puisque 65 % (en hausse par rapport à 2007) déclarent avoir "
envie de pouvoir acheter plus". C'est en cela, déclare-t-il, que "
ce terme de déconsommation inventé en 1993 par Sociovision Cofremca pour désigner une mutation de la consommation sur fond de perte d'appétit consommatoire" est aujourd'hui inapproprié. Pour compenser la baisse du pouvoir d'achat sans modifier leur niveau de consommation, les Français deviennent "débrouillards", 59 % mettant ce qualificatif au top de ce qu'ils souhaitent transmettre à leurs enfants. Grâce à l'internet, ils peuvent rechercher le prix le plus bas, tout particulièrement pour les produits d'entretien, les billets d'avion, les carburants. Les Français gardent finalement confiance, 63 % d'entre eux étant prêts à essayer de nouvelles façons de travailler, d'organiser leur vie ou de consommer... Pour les marques, il s'agit de bien anticiper et d'innover afin de tirer profit de ce souhait.
La fin des marques nationales ?Pour Olivier Géradon de Véra (Iri), nous sommes entrés dans une ère de réduction de la consommation, le caddy moyen contenant, en août dernier, presque deux produits de moins qu'au mois de juillet... Certains rayons comme l'épicerie ou le frais libre service sont particulièrement touchés. L'activité promotionnelle est en fort retrait, particulièrement en supermarchés, où l'évolution du chiffre d'affaires sous promotion a baissé de 1,1 point en août 2008. Seules les marques de distributeurs tirent leur épingle du jeu, affichant des taux de près de 10 % de croissance depuis le début de l'année, les marques nationales stagnant à 1,1 %. Le contexte économique avec la montée du hard discount, la fin du monopole d'accès à la TV pour les marques nationales et de la maîtrise du prix de vente par le prix plancher imposé, l'innovation produits offerte par les MDD… ne laisse pas entrevoir de jours meilleurs pour les marques nationales...
octobre 2008
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