Internet et médias interactifs
Les comportements des 11-25 ans structurés par le numérique
NRJ Group vient de publier le troisième opus de son cahier de tendances des jeunes
Youthology. Cette plongée au coeur d'un univers dont les évolutions sont fortement structurées par le numérique repose sur une approche originale menée par NRJ depuis 2005.
Les 11-25 ans apparaissent cette année moins "prisonniers des peurs" omniprésentes l'an passé, ils sont plus optimistes et la période préélectorale pendant laquelle a été menée cette recherche ne semble pas étrangère à un regain d'espoir.
Youthology III a permis de dégager trois grandes tendances dans lesquelles s'inscrivent les 11-25 ans.
La première, appelée “Intime limite", décrit des jeunes désireux de protéger leur intimité mise à mal par une surexposition outrancière sur le net au cours de ces dernières années. Cette distance qu'ils mettent aujourd'hui entre eux et le monde se retrouve également dans leur relation aux marques, vécues souvent comme trop intrusives.
La deuxième tendance observée est celle des "Nouveaux sauvages". Totalement confiants en eux-mêmes, ceux qui s'inscrivent dans cette tendance érigent leurs propres valeurs et s'affranchissent des modèles du passé. Leur comportement, qui peut devenir "autarcique", favorise par exemple chez les filles des tendances ultra-glamour ou encore des comportements à risques empruntés aux garçons.
La troisième tendance est celle des "Architectes de l'alternatif". Elle rassemble des jeunes devenus de véritables acteurs du web 2.0. L'interactivité est devenue pour eux une seconde nature, grâce à laquelle ils veulent devenir des acteurs du changement. Ils se sentent responsables - jusque dans leur consommation qu'ils veulent "éthique" - et l'écologie est pour eux un thème de prédilection.
L'ensemble des observations de
Youthology III sont mises bien sûr au service des produits du groupe NRJ, mais aussi de ses annonceurs.
juillet 2007
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