Etudes-prospective
Les chiffres du marketing direct vus par l'UFMD
Dans quelques jours, l'Union française du marketing direct (UFMD) publiera l'édition 2006 de son étude annuelle sur les chiffres du marketing direct. Cette étude dresse un bilan aussi complet que possible de la place qu'occupe le marketing direct dans la communication et met en évidence les grandes tendances.
En 2005, les investissements des annonceurs dans des actions de marketing direct sont évalués par l'UFMD à 11,6 milliards d'euros, soit une croissance de 4,7 % par rapport à 2004. Si le marketing direct traditionnel (mailings, imprimés sans adresse, asiles-colis...) concentre encore 60 % des investissements, la part du marketing direct numérique continue de progresser. Mais les entreprises sont de plus en plus nombreuses à rechercher le contact direct avec leurs consommateurs et prospects en mettant en avant, dans leurs annonces presse, dans leurs spots TV ou radio, l'adresse de leur site ou un numéro de téléphone. L'étude de l'UFMD note que la télévision est, de tous les grands médias, celui qui bénéficie de la plus forte croissance (en investissements et en nombre d'insertions). L'étude est complétée par différents zooms : centres de contact, e-mailing, e-commerce, marketing mobile.
Contact UDA :
Françoise Renaud.
octobre 2006
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