Etudes-prospective
L'ère du développement durable
Déceler les grands courants de la consommation de demain qui se dessinent dès aujourd'hui est pour les annonceurs un enjeu important. M6 a décidé depuis l'an passé de faire profiter le marché de ses observations et analyses effectuées sur la base de l'étude d'Ipsos
Trend Observer et qui lui permettent d'orienter sa politique éditoriale. Compte tenu de la longueur des processus de production des programmes, la prospective prend tout son sens.
Après la période 2001-2006, baptisée après le 11 septembre "l'ère des peurs" et caractérisée pour les individus par le repli sur soi et la volonté de refaire sa vie pour en devenir acteur avant que tout ne s'arrête, 2007 marque le démarrage d'un nouveau cycle, à l'intérieur duquel deux grandes idées s'opposent. La première est que le monde est fragile, base de la consommation durable et des préoccupations éthiques. La seconde est que l'individu est devenu surpuissant grâce aux nouvelles technologies, mais qu'il est fragilisé par cette exposition de lui-même, ce qui entraîne la recherche de l'évasion, du repos et le besoin de se régénérer. La crise actuelle accélère la montée en puissance de ce nouveau cycle. Très nettement, les excès et la frime, le "supersize" disparaissent aujourd'hui de la consommation au profit de produits discrets, sobres et "minis". Si les individus ne remettent pas en cause la consommation en elle-même, c'est son modèle actuel qui est ébranlé. Les nouvelles aspirations du consommateur le portent désormais vers la qualité, la durabilité, l'authenticité et le goût du classique, mais aussi la responsabilité, vers une société du "bien avoir". Dans le même temps, les individus poursuivent leur quête d'accomplissement. Pour bâtir la société du "bien-être", ils souhaitent avant tout être heureux et se faire du bien.
mai 2009
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