Études-prospective
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L'émotion en publicité
La société Impact Mémoire (IM), animée par Bruno Poyet, poursuit ses travaux sur le rôle de l'émotion dans la publicité. Lors d'une réunion qui s'est tenue à la Comédie des Champs-Elysées le 24 mars dernier, une centaine de personnes sont venues écouter les spécialistes de la mémorisation publicitaire que sont le Dr Bernard Croisille et Olivier Koenig, enseignants à la faculté de médecine de Lyon. Quelques campagnes ont été présentées pour illustrer l'importance de l'émotion dans la mémorisation et dans l'acte d'achat des consommateurs.
Malgré "L'erreur de Descartes", selon le titre d'un ouvrage d'Antonio R. Damasio, IM conclut à la collaboration de la raison et de l'émotion dans la prise de décision. Pour concrétiser cette expérience, IM a lancé une enquête auprès de 2 500 personnes portant sur 50 marques. Douze questions simples auxquelles les interviewés ont noté de 1 à 10 les items proposés permettant de déceler la puissance évocatrice des émotions portées par ces marques.
mai 2010
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