Etudes-prospective
Le courrier : un média à part entière
Un an après son démarrage, la veille média courrier, pige complète du courrier adressé et de la publicité non adressée initiée par TNS MI en partenariat avec La Poste, communique ses premiers résultats. En moyenne, un foyer reçoit 14 documents publicitaires par semaine : 3 sont des documents adressés et 11 non adressés.
Les coûts estimés de distribution entre avril 2007 et mars 2008 s'élèvent à 2 930 millions d'euros, ce qui place le média courrier en termes d'investissements (en brut) entre l'internet et la publicité extérieure, avec une part de marché de près de 11 % par rapport aux grands médias.
Plus de 5 000 annonceurs ont choisi ce média, dont 85 % des annonceurs du
Top 100 plurimédia, le situant derrière la presse, loin devant la radio et la télévision nationales. La distribution représente un poids important des investissements, mais elle ne doit pas cacher la diversité sectorielle du média courrier. L'adressé représente un peu moins des deux tiers des investissements.
Le coût du média courrier est particulièrement attractif, les budgets moyens des annonceurs atteignant 413 000 euros pour le courrier adressé et 143 000 euros pour le non adressé. Le média courrier est utilisé en complément des autres médias (excepté pour la distribution), la presse étant le principal média de complément (87 % des annonceurs actifs en média courrier ont aussi utilisé la presse).
juin 2008
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