Etudes-prospective
Le CA des agences progresse de 11 %
L'étude menée chaque année depuis 4 ans auprès de plus de 700 agences-conseils en communication événementielle par l'ANAé (Association des agences de communication événementielle) et Bedouk Meetings & Events Media définit le volume et le poids du marché du secteur de l'événement, établit ses principales tendances et mesure ses évolutions. Le marché représente 2,48 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit + 11 % vs 2007, 715 agences et 7 150 emplois permanents. Ce sont des chiffres stables. La majorité des structures sont toujours indépendantes, les clients sont principalement des entreprises qui mènent des événements de taille moyenne (50 à 200 personnes). La majorité des événements sont organisés en France et en région parisienne, et sinon en Espagne, aux États- Unis et au Maroc. Pour 2009, les acteurs du marché sont relativement pessimistes. Les événements les plus prisés seront ceux qui reposent sur l'éco-conception et le retour aux valeurs humaines. La motivation des ventes et la gestion de crise, en lien avec le contexte économique, devraient aussi se développer. Corrélés à la baisse des budgets, les événements devraient être plus ciblés, plus professionnels et plus "humbles", avec une recherche de retour sur investissement.
février 2009
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