Etudes-prospective
L'avenir de l'imprimé
Le Sicogif (Syndicat national des industries de la communication graphique et de l'imprimerie françaises) vient de publier
L'avenir de l'imprimé, panorama, perspectives et priorités stratégiques.
Ce document analyse l'évolution des différents marchés de l'imprimé durant ces 10 dernières années et tente surtout de décrypter les menaces et opportunités pour l'imprimé et son support le papier pour les 10 prochaines.
La stricte filière de la production de l'imprimé est évaluée à 24 000 entreprises, 200 000 salariés, 25 milliards d'euros et 6 600 000 tonnes de papier/ carton, la filière complète (fournisseurs, éditeurs, agences, donneurs d'ordres) représentant 43 000 entreprises, 500 000 emplois et un CA de 65 milliards d'euros.
Cette étude évalue également les changements liés aux nouvelles technologies. Enfin, des enquêtes auprès d'annonceurs et d’acteurs du média imprimé permettent de mieux appréhender les défis technologiques, culturels et environnementaux auxquels la filière est confrontée.
Dans un monde où l'écran prend une part grandissante, l'imprimé a un rôle de fixateur. Les auteurs de l'étude estiment que le média imprimé survivra si les professionnels savent s'adapter aux nouvelles donnes, défendre et mettre en valeur ses atouts.
décembre 2006
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