La publicité sur les médias internationaux est rentable
La première étude de la rentabilité des investissements publicitaires dans les médias internationaux porte sur 9 chaînes de télévision, 13 titres de presse et leurs sites web associés. Elle vient d'être réalisée par Pricewaterhouse Coopers et CNN International et démontre que pour les trois principaux secteurs annonceurs des supports internationaux, le tourisme, le luxe et la finance, la publicité a un effet direct sur la recommandation et la préférence de marque. Si les supports étudiés ont une forte propension à favoriser les intentions d'achat des produits haut de gamme, c'est aussi du fait de leur cible où les "hauts revenus" occupent une place prépondérante.
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