Etudes-prospective
La PLV enfin mesurée
A l'instigation de l'UDA, qui encourage les supports hors-médias à mieux situer leur impact économique, l'association Popai France vient de publier une étude établissant de manière comparable avec l'étude
France Pub le poids et la structure des entreprises de création et de production de PLV.
C'est le cabinet Sereho, qui intervient dans la réalisation de
France Pub, qui a été chargé de conduire cette étude. 70 entreprises ont participé à la collecte des données et leur extrapolation a permis d'estimer à environ 150 le nombre d'entreprises intervenant sur ce secteur qui emploie 7 000 personnes (les agences-conseils en communication emploient environ 10 000 personnes). Cela représente un chiffre d'affaires de 880 millions d'euros pour le marché français, soit 2,8 % du total des dépenses de communication, ce qui situe le secteur entre la presse quotidienne régionale (783 millions d'euros) et la radio (986 millions d'euros), ou encore 17,8 % des dépenses de promotion au sein desquelles
France Pub situait jusqu'à présent les opérations de communication lieu de vente.
avril 2006
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